战国

潮起岭南，风尚羊城。2026年8月8日，全国第18个全民健身日，2026年全国岩馆联赛在广州普岚攀岩馆启幕，来自广东省及周边地区的百余人参赛者同场竞技，中国登山协会主席、国际著名登山家李致新亲临现场并宣布赛事开幕。    作者｜出海潜望          题图｜视觉中国                    在全球化进程加速的2025年，中企出海正在经历前所未有的增长。此站赛事由广东省攀岩协会与普岚攀岩（广州）体育发展有限公司承办，中攀体育文化传播（北京）有限公司运营，广东省青少年体育联合会与广州市番禺区文化广电旅游体育局提供支持，广州良仓新造产业运营管理有限公司协办，中国体育彩票担任公益合作单位。据《2025中国企业出海差旅研究报告》，2024年中国出海企业总规模达2.17万亿美元，占GDP的12.7%，同比增长18.3%，2025年有望突破2.5万亿美元。（现场嘉宾合影）全国岩馆联赛由国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会主办，以全国经营性岩馆为核心，服务广大攀岩爱好者为宗旨；通过“创新的比赛形式、有趣的竞赛设置、专业的线路组合、安全的赛事保障”， 打造年度持续时间最长、覆盖年龄范围最广、参与人数最多的全国攀岩爱好者交流、切磋、相聚的国家级全民健身盛会。完成攀岩赛事拼图 打造最具时尚潮流属性的群众体育赛事今年7月份发布的《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，要丰富群众赛事活动，办好全国性群众赛事活动，广泛开展 “全民健身日”等全民健身主题活动；支持开展新兴时尚运动等群众喜闻乐见的赛事活动，完善群众赛事活动办赛指南、参赛指引，提升规范化办赛水平。

二 | （选手比赛中）在8月8日“全民健身日”启动全国岩馆联赛可谓目标非常明确——打造最具市场潮流属性的群众体育赛事。                   出海已不再是少数企业的尝试，而是逐渐进入常态化阶段。自1987年引入国内，攀岩运动历经30多年的发展，早已走出户外岩壁，走进大众生活。尤其是在“入奥”战略的带动下，攀岩项目已经成为中国乃至全球体育运动爱好者喜爱的潮流运动。据数据显示，截至2025年9月，5427家A股上市公司中，共有2890家披露境外业务收入，占比达到53.25%。                   每当掘金潮涌现，卖铲人往往也会快速增长。

三 | 潮流热度与奥运荣光在攀岩运动身上融为一体，全国岩馆联赛兼顾大众休闲体验与规范竞技属性，打造专属于中国体育爱好者最喜爱的时尚群众体育赛事。出海行业也不例外。                   出海服务商行业就随之迅速壮大。据了解，2026年将在全国举办70余场赛事。“几年前我们搞定一些核心流量渠道，日子就相对滋润，但近两年明显感觉到卷起来了。”某出海营销公司曾向透露。                   但万亿级的出海浪潮背后，日益严峻的挑战也相继出现。地缘风险、本地化难题、技术升级压力和供应链困境等多重复杂环境，都成了中企出海道路上的考验。通过举办场次地持续增加，赛事让更多的体育爱好者通过竞技比赛感受到攀岩项目的魅力，带动更多身边的人来参加比赛、分享比赛。随着全国岩馆联赛的不断升级，它也补齐了我国攀岩赛事体系的最后一块拼图，构建起从大众岩馆基层到高水平竞技的完整赛事链条。全新竞赛设置 竞技水平与参与热度全拉满为了让更多的攀岩爱好者能够感受到项目的魅力，今年比赛在项目设置、晋级层级以及报名选手年龄等方面都进行了优化。                   中企奔向的海外市场也越来越多元。

四 | 从东南亚到中东、从非洲到拉美，越来越多新兴市场正成为出海热土。

五 | 根据竞赛规程规定，今年的岩馆联赛竞赛项目统一设置为难度赛（L）、攀石赛（B）和速度赛（S），各项目独立计算积分并分别进行排名。                   在这样的市场环境下，出海服务商行业也正在经历深刻变革。                   “生态竞争正替代单点竞争，出海服务也不再是单一的推广行为，而是一套系统工程。

六 | 赛事分为基础普及层——俱乐部级（岩馆级）、区域晋级层——省级、年度荣誉层——全国总决赛；俱乐部各级别积分排名前10名的晋级省级赛事，省级赛事各小组积分排名前3名晋级全国总决赛。（选手比赛中）今年的全国岩馆联赛揭幕战，参赛阵容中不乏顶尖高手，包括知名运动员刘加、黄伟君，全国青少年赛事高水平运动员黄榕，以及刚刚结束广东省运会征战的聂可、彭晨曦、张以琳等新生代力量。”业内人士告诉。

七 |                    行业对服务商的要求也越来越高。

八 |                    比如服务商的响应速度若跟不上，可能会令企业错失关键的市场机会；又比如服务流程割裂或依赖多个外包商，可能会导致沟通成本高、执行偏差大，数据孤岛等问题还会推高协调难度。                   “越来越多出海服务公司正变成多面手，全链条服务能力或许会成为未来的入场券。此外，高校教师、资深岩友等各领域攀岩爱好者也踊跃报名，既有专业高度，又有广泛群众基础，赛场竞技水平与参与热度双双拉满。以点带面示范效益 助推岩馆运营规范化升级为了规范全国岩馆联赛的体系建设，夯实攀岩项目大众普及根基，今年在全国征集了16个省（自治区、直辖市）的攀岩项目主管单位作为所在省级的唯一执行主体，负责组织所在区域俱乐部级赛事与省级赛事，并承担技术支持、安全监督、数据汇总、宣传联动及人员管理等工作。（现场嘉宾与执裁人员合影）在此次全国岩馆联赛揭幕战的赛事组织层面，为践行“给业余爱好者一个舞台”的核心理念，广东省攀岩协会派出了精英骨干裁判团队执裁。”业内人士说。

九 |                    在出海这场没有硝烟的战争里，服务商的选择早已不是简单的供应商管理问题，而成了影响企业成败的关键变量。即便是普通岩友参赛，也能体验到顶尖赛事的执裁标准与专业服务。（比赛场地）作为揭幕战的承办场馆，广州普岚攀岩馆凭借出色的硬件设施成为赛事的一大亮点。场馆拥有超过2000平方米的攀爬空间，引入巴黎奥运会同款岩壁，硬件配置向国际顶尖标准看齐。                   那么，出海企业在选择服务商时，都在考量什么呢？                    首先，服务商人才的专业性是被考量的重点。场馆毗邻全运会赛场，日常便是众多职业选手的定点训练基地，被誉为广州攀岩的“高手聚集地”。比如团队是否具备跨文化背景、本地法律/税务专家，这些都会避免因文化冲突或法律问题导致的业务风险。                   行业经验的深度也至关重要。经验丰富的服务商往往在多个国家拥有成熟的市场经验和本地化团队，能够根据不同市场特征提供定制化策略。馆内线路设计以“硬核”著称，难度体系完善，能够全面满足从新手体验到专业竞技的多样化需求。例如，欧美市场注重品牌故事和可持续理念，东南亚市场则更倾向性价比和社交互动。

十 | 攀岩参与人群和经营性岩馆主体迅猛发展，为群众攀岩向纵深发展提供了广阔空间，行业规范化发展也迫在眉睫。                   此外，服务商的资源地图也是企业筛选的标准。据了解，在开展全国岩馆联赛的同时，全国岩馆星级评标准也同步启动，逐步完善主管单位对全国岩馆的服务、引导和规范，健全攀岩运动全民健身服务体系，让更多的民众安全、快乐地参与攀岩运动，持续推动攀岩运动的健康、可持续发展。随着揭幕战的成功打响，全国岩馆联赛后续将在全国各地陆续展开分站赛角逐，赛事版图将覆盖更多城市，让更多岩友在家门口就能参与到国家级攀岩赛事中来，持续点燃全民攀岩热情。